作者|方雁橙

        11月28日，业界大咖相聚成都，即将在这里开启为期4天的行业对话，从2013年11月29日“首届中国网络视听大会”在成都举行一直到今年，中国网络视听大会已经持续了整整六年。

        今年大会以《2018年中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）的发布拉开帷幕，事实上，这也是中国网络视听节目服务协会第四年发布该报告，与往年相比，今年的《报告》更详尽、深入。

        诸如视频忠实用户、城市视频用户使用习惯等数据是今年首次发布；报告还首次针对行业资深从业人员、企业高管进行了发展趋势问卷调查。据中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍，这份《报告》借助调研、访谈，综合第三方数据，客观描述了中国网络视听发展现状及趋势，提出了十大主要发现。

        通过解读这份《报告》，不难发现今年的网剧市场呈现四大趋势。

2018年上线网剧总量下降

        根据数据显示，从2018年1月1日到2018年10月31日，在广电总局备案的网络电影数量达2141部，网络动画片603部，网络综艺900部，而网络剧则只有311部，从数量来看，明显少于网络电影及网络综艺。

        另外就今年上线的网络剧来看，也呈现明显的下降趋势。2012年上线的网络剧只有39部，此后每年上线网路剧数量大幅增长，从2013年的50部，到2015上线网络剧数量达到205部，相较于前一年增长了4倍。

        2015年是网络剧集中爆发的一年，上线网络剧数量增长至379部，成功登顶近7年网剧数量之最。而这一增长趋势从2016年开始被打破，2016年到2018年上线网络剧数量连年下降。2016年上线网络剧数量349部，相比2015年下降了30部。而217年上线网络剧数量开始以2打头，下降至295部，今年全年预计上线网络剧数量在280部左右，相比2015年网剧数量爆发时的379部，下降了近100部。上线网络剧数量的锐减，也进一步说明网剧在经过新一轮的洗牌后，开始走精品化道路，从拼数量到拼质量无疑是一次进步。

单剧的前台播放次数增长迅猛

流量朝头部、腰部剧集集中

        与上线网络剧数量锐减相反，近3年单部网络剧播放量呈现迅猛增长的趋势。

        通过对比分析2015到2018年前三季度平均单部网剧播放量不难发现，自2015年开始，单部网剧的前台播放次数增长迅猛，流量朝头部、腰部剧集集中。

        在上线网络剧数量到达顶峰时期的2015年，前三季度单部网剧播放量还只有0.72亿，而到2016年，前三季度单部网剧播放量增长至2.56亿，2017年则在此基础上增长了一倍多。到2018年，前三季度单部网剧的播放量已经达到7.18亿，相较于2015年的0.72亿，增长了近10倍。

        从海量网生内容混战到网络剧迈入精品化发展路线，很显然，这是优质内容的胜利。

古装宫廷剧、战争剧、历史正剧

位列网络用户最爱前三甲

        另外，在网络视频用户对影视剧题材的偏好方面，古装宫廷剧、战争剧、历史正剧位列前三甲，成为颇受网络视频用户喜爱的剧集类型。

        根据网络视频用户影视剧题材偏好调查结果显示，古装宫廷剧以59.1%的比例成为最受用户喜爱的剧集类型，紧随其后的是战争剧，占比达到49.1%。而历史正剧、警匪剧、武侠剧、都市家庭剧占比在45%至48%之间。

        此外，青春偶像剧、农村题材剧、军旅剧、玄幻剧、言情剧受到网络视频用户不同程度的喜爱。

        其中比较明显的现象是，不同性别的用户对影视剧题材的偏好也呈现极大的差异。最受网络视频用户喜爱的古装宫廷剧深得女性用户芳心，据数据显示，喜欢看古装宫廷剧的女性用户占比高达67.6%，排名第二的都市家庭剧占比达51.9%。另外，青春偶像剧也凭借甜美的画风深得女性用户喜爱，以47.8%的比例位居第三。

        相比之下，男性用户则更偏爱荷尔蒙爆棚的战争、警匪类剧集，喜欢看战争题材的男性用户以62.1%的比例居于首位，诸如《余罪》《白夜追凶》这类悬疑警匪剧也深受男性用户喜爱，喜欢看警匪剧的男性用户占比52.3%，排名第三的是拥有侠骨柔情的武侠剧，占比50.8%。通过这一现象不难发现，对影视创作者而言，如何“量体裁衣”创作出符合用户审美的内容，成为需要慎重思考的问题。

短剧崛起，长短剧并存

单片付费时代或将至

        随着诸如《东方华尔街》这类短剧的出现，短剧成为网剧发展进程中的一个重要趋势。

        据网络剧行业发展趋势认同度调查结果显示，超过六成的受访者认为短剧崛起将成为未来网络剧市场的重要趋势，未来的网剧市场将形成长短剧并行的局面。42.1的受访者认为随着短剧时代的到来，精品内容将更多地输出给电视台播放，38.7%的受访者则认为网络剧将更加依赖IP，将形成超级IP剧为主，小众圈层剧为辅的生态。

        另外，关于分账网剧观点的认同度调查结果显示，54.8%的受访者认为网络剧将会更专注于垂直领域，针对细分受众制作出精品。而“以中小成本作品居多，中小成本网剧更适合这一模式”的观点占比达45.9%，还有一部分观点认为“网剧本质上是依靠点击量来获得回报，因此也更加注重用户和流量”。 

        事实上，精简后的短剧对内容要求更高，如何做好精品内容是短剧模式能否获得受众和市场认可的关键。

        以下是中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对《报告》中所包含的十大发现所做的详细解读。